Grundlagen zum Franchising im Schnellverfahren

Harte Fakten zu Franchising

Sollten Sie die Begriffe „Franchise“ oder „Franchising“ im Gespräch verwenden, werden Sie in den meisten Fällen einen fragenden Blick ernten. Obwohl sich die deutsche Franchise-Wirtschaft seit drei Jahrzehnten überdurchschnittlich entwickelt, können ca. 80 Prozent der Bevölkerung mit den Begriffen „Franchise“ und „Franchising“ überhaupt nichts anfangen. Selbst jene Gesprächpartner, die verständnisvoll mit dem Kopf nicken, können meist nur einzelne bekannte Franchise Systeme aus der Systemgastronomie nennen, z.B. McDonald’s, Subway, Burger King.

Tatsächlich erwirtschafteten nach Verbandsangaben rund 900 Franchise-Geber mit mehr als 51.000 Franchise-Nehmern und deren 430.000 Mitarbeiter im Jahr 2006 einen Umsatz von ca. 38 Milliarden Euro. (Quelle:Deutscher Franchise-Verband e.V). Die Deutsche Bank Research prognostizierte dem Franchising in einer 2007 veröffentlichen Studie bis zum Jahr 2015 einen Umsatzanstieg auf 70 Milliarden Euro. (Quelle:Deutsche Bank).

Franchising und Franchise-Konzepte sind in fast allen Branchen zu finden, von der Autowäsche bis zum Zoohandel. Während der Einzelhandel angesichts der Konjunkturschwäche und auch das Handwerk aufgrund gesetzlicher Restriktionen in den letzten Jahren an Bedeutung verlor, war der Dienstleistungsbereich der wichtigste Wachstumstreiber im Franchising. Auch das Gastgewerbe konnte im Franchising durch expandierende Segmente wie Fastfood weiter zulegen.

Für die Zukunft des Franchising prognostiziert die Deutsche Bank hohes Wachstumspotential in den Bereichen Gesundheit, ambulante Pflege, Bildung und Umwelt/Energie. Außerdem halten Verfasser der Studie das Vordringen des Franchising in die bisher kaum erschlossenen Felder der freien Berufe – z.B. Rechtsanwälte, Steuerberater, Weirtschaftsprüfer, Architekten) für möglich. (Quelle:Deutsche Bank).

Was also ist Franchising?
Gibt es für Franchising eine verständliche Erläuterung?

Franchising kann definiert werden als:

• ein auf Partnerschaft basierendes Vertriebssystem mit dem Ziel der Verkaufsförderung, wobei ein Unternehmen (Franchise-Geber), seinen Partnerunternehmen (Franchise-Nehmer) das Recht einräumt, mit seinen Produkten oder Dienstleistungen unter seinem Namen ein Geschäft zu betreiben.
• eine Gesamtheit von Rechten an gewerblichem und geistigem Eigentum wie Warenzeichen, Handelsnamen, Ladenschilder, Gebrauchsmuster, Geschmacksmuster, Urheberrechte, Know-how oder Patente, die zum Zweck des Weiterverkaufs von Waren oder der Erbringung von Dienstleistungen an Endverbraucher genutzt werden.
• die Bereitstellung eines am Markt bereits erprobten Geschäftskonzeptes sowie eines Leistungspaketes durch ein Unternehmen (Franchise-Geber), wodurch seine Partnerunternehmen (Franchise-Nehmer) neben einer (bekannten) Marke sein Organisationssystem übernehmen und von ihm dauerhaft bei der Erreichung ihrer Geschäftsziele unterstützt werden.
• das auf der vertraglichen Zusammenarbeit zwischen rechtlich unabhängigen Unternehmen (Franchise-Geber und Franchise-Nehmer) basierende Recht, Produkte oder Dienstleistungen einer Firma unter deren Namen zu vertreiben und anzubieten.
  

Der Franchise Begriff entstand im Frankreich des Mittelalters und bezeichnete die Befreiung von Zöllen und Steuern sowie den teilweisen Verzicht der Feudalherren auf Vasallendienste ihrer Untertanen. Später erwarben Handwerker und Kaufleute unter diesem Begriff die Genehmigung, Märkte oder Messen auf dem Boden der Feudalherren zu veranstalten. Im 17. und 18. Jahrhundert wandelte sich erstmals die Bedeutung zur Beschreibung von Privilegien, die der Staat an Einzelpersonen vergab. Erst Mitte des 19. Jahrhunderts beschrieb Franchising schließlich die Erlaubnis zur kommerziellen Nutzung von Rechten Dritter.

Als Mutterland des "Business Format Franchising" gelten die USA, wo der weltweite Siegeszug des modernen Franchising nach dem zweiten Weltkrieg begann. Im Gegensatz zu ihrer traditionellen Form geht das moderne Franchising über die Abtretung von Markenrechten und die Weitergabe von Know-how erheblich hinaus. Es umfasst ein umfangreiches Paket an erprobten Leistungen des Franchise-Gebers, die eine exakte Vervielfältigung eines erfolgreichen Systems ermöglichen. Als Gegenleistung für das zur Verfügung gestellte Know-how, die Abtretung von Rechten sowie die Unterstützung beim Aufbau und der Führung seines Betriebes verpflichtet sich der Franchise-Nehmer zur Zahlung von Gebühren.

Zu den Erfindern des modernen Franchising zählt die Fast-Food-Kette McDonald's, deren weltumspannendes Netz sowohl Eigenbetriebe als auch Franchise Betriebe umfasst. Bis auf geringfügige Abweichungen stimmen Design, Organisation und Produkte von McDonald's in allen Ländern überein.

Nach Ansicht des amerikanischen Trendforschers John Naisbitt wird sich Franchising bis zum Jahre 2010 zur weltweit vorherrschenden Vertriebsform entwickeln.

Die drei Vertragstypen im Franching

1. Produktionsfranchising: Im Rahmen des Produktionsfranchising erhalten die Franchise-Nehmer das Recht, Waren entsprechend den Vorgaben des Franchise-Gebers herzustellen. 2. Vertriebsfranchising: Beim Vertriebsfranchising beschränken sich die Franchise-Nehmer darauf, die über den Franchise-Geber bezogenen Waren (und/oder Dienstleistungen) unter dessen Namen zu vertreiben. 3. Dienstleistungsfranchising: Im Rahmen des Dienstleistungsfranchising nutzt der Franchise-Nehmer das Know-how des Franchise-Gebers, um Dienstleistungen entsprechend den Vorgaben und unter dem Namen oder Warenzeichen des Franchise-Gebers anzubieten.

Franchise  LIVE - Tipp

Sehen und hören Sie sich die Franchise-Videos auf Franchise LIVE in aller Ruhe an. Im Gegensatz zu manch anderer Franchise Publikation werden die Franchise-Systeme in Franchise LIVE multimedial vorgestellt. Das macht die Entdeckung neuer Geschäftsideen für Sie lebendiger und kurzweiliger!

Trotzdem sollten Sie die einzelnen Geschäftsideen miteinander vergleichen, um auf diese Weise herauszufinden, welches Franchise System sich für Sie besonders eignet. Lesen Sie deshalb ergänzend die detaillierten Systembeschreibungen und achten Sie auch auf die angeboten Konditionen.

Wenn ein Franchise-System Sie besonders interessiert, ...

- dann fordern Sie über das Kontaktformular beim Franchise-Geber weiterführendes Infomaterial an.

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